聚财略在“DNFU嘉年华”上，我看到了这个老IP全新的生命力

我去过很多游戏的线下玩家活动，但上个星期在上海西岸穹顶艺术中心举办的“DNFU2025嘉年华”，仍然是非常特殊的一个。

之所以说它特殊，其实有很多层含义。其一是时间节点——《地下城与勇士》（也就是DNF）的玩家活动其实每年都有在举办，但今年官方正式提出了一个全新概念“DNFU”，它的其中一个含义是“Dungeon & Fighter Universe”即“地下城与勇士宇宙”。

嘉年华内的布景使用了全新的“DNFU”Logo

这代表了官方正式将这款游戏以及数量众多的衍生内容、产品，整合为了一个统一的IP进行运营管理。在嘉年华举办的同一时间，官方也公布了“DNFU”的年度CG，视频里首次将端游、手游以及衍生的单机游戏《地下城与勇士：卡赞》、未来格斗游戏新品内的角色汇聚到了一起。

其二是活动的形式、规模和沉浸感，同样也是历年来最高的一次。这次嘉年华共分为了西海岸街区、西海岸市集以及雪人市集三大区域，除了常规的游戏互动环节外还增设了贩卖二创周边的同人市集，以及汇聚了高校、知名品牌、公益机构的跨界共创区，除了玩家，普通人也可以从不同渠道了解DNFU，以及背后更多元的文化。

先聊聊会场内的体验，现场工作人员和我透露，负责扮演游戏NPC的所有Coser在正式上岗前，都经过非常全面的培训，其中包括角色的性格、台词风格、习惯动作等等，玩家的所有动作和发言，Coser都会给出符合角色人设的回应，相当有沉浸感。

在主场馆内，玩家既可以做简单的拍照打卡，也能与NPC对话，在现场接取专属任务领取奖励；另外值得一提的是，这次活动在形式上，还结合了手机端的小程序互动体验，通过寻找特殊的NFC打卡点，可以完成额外的隐藏彩蛋任务，可以说这次提供给核心玩家的体验形式相当多元：

除了最直接的游戏内容外，我发现官方在试图通过拓展不同的渠道，进一步提升《DNF》在IP层面的影响力。

比如在雪人市集，可以看到游戏与北京服装学院合作的AR体验项目“奇迹试衣镜”，它能够瞬间将游戏内角色的服装“穿”在镜子前的玩家身上。

而另一边的“奇迹缝纫机”则引入了“旧物回收再利用”的公益主题，原本闲置的衣物在缝入DNF角色的卡通形象后，被改造成了购物袋、收纳盒、书包等物品，焕发了新的生机。

此外，这种公益性质的活动也不止于浅层的体验项目，在市集的另一边，“勇士爱心画展”展出了大量今年官方在“艺笔一画，绘出未来”公益活动中，受资助的学生们创作的画作：

这些曾经在活动里为孩子“捐出一元钱”的玩家，不仅能直观看到公益项目所取得的进展和成果，更可以在现场的留言板上写下送给孩子们的祝福：

活动现场，一位玩家正在撰写留言

除了上述提到的内容外，由游戏玩家、KOL、同人画师自发参与的二创周边市集、地下城乐队演出等环节，除了丰富现场玩家的体验内容外，我想也有一个更深层的原因——向外界传递出如今的“DNFU”正在成为连接多元文化、承担更多社会责任的内容平台。

为什么官方会在这个时间点上提出“DNFU”，并且开始发展IP在不同领域的影响力？关于这些问题，我在活动现场也采访到了腾讯互娱国内发行支持业务&Nexon合作业务市场负责人李洁露，从她的回答中，我们也可以看到这样一款已经拥有近20年历史的老游戏，在新时代渴望做出的改变。

“为什么从今年开始，我们认为DNF可以被称为一个‘IP’？首先，它必须是形态丰富的。这里包括了几个层面。”

“第一是多端形态，无论是 PC 还是手游，只要能跨端存在，就可以称为 IP 的一部分；第二是内容多样性，比如我们现在有能力把一个故事做重点渲染，将阿拉德世界里卡赞与第一位鬼剑士的故事更丰富地呈现，让叙事更立体；第三是技术能力，除了横版，我们现在也能做3D动作、格斗，所有形态加起来，才构成完整的IP。”

这是李洁露针对“DNFU”的提出，以及IP构建所给出的解释，而事实也正如她所说，《DNF》的老玩家们在去年等来了手游《地下城与勇士：起源》，今年又迎来首款单机动作游戏《地下城与勇士：卡赞》，再加上未来的格斗游戏新品，单是游戏层面，DNF这个IP已经可以涵盖多种不同游戏偏好的玩家。

但随着产品种类和数量的增多，玩家难免会提出一个新的问题：“既然变化这么多，那‘DNF’还是原来的‘DNF’吗？”

而李洁露给出的回复是：“我们为何如此强调 DNF IP，就是为了回答这个问题——我们仍然是我们。虽然我们会换‘发型’‘妆容’‘服装’，因为我们必须与时俱进，用当下更流行的表达方式呈现自己，带来新鲜、时髦的体验，但这些外在变化不会动摇我们的核心。”

“因为我们的内核没有改变。玩家熟悉的伙伴仍然是同一个角色——价值观、语言体系、表达核心都不变，只是在此基础上不断加入新的思路，让这个 IP 更丰富、更有趣。”

而同样的，IP的建立也不只依托于腾讯单方面，来自玩家侧的支持和创作，也是非常重要的一环，所以在这次的嘉年华里，到场观众看到了更多元、种类各异的体验项目。

“只要有特长或有意愿参与，官方都会给予一定支持，帮助他们顺利加入。我们希望为这些创作者提供一个更大的舞台，让他们能在玩家市集上推出自己的作品。未来如果这种形式持续表现优秀、大家在其中有所收获并获得喜爱，我们也会考虑进一步扩大规模。”针对这一点，她最后如此总结道。

现场的同人摊位

我在嘉年华现场待了两天，让我印象非常深刻的一个细节是：虽然场地内外项目众多，种类繁杂，从最基础的游戏体验过渡到和游戏本身没有强绑定的各种跨界合作及公益活动，但在场的玩家大多都拥有很高的热情，他们会耐心体验完所有DNF产品的项目，和在场NPC、工作人员、同人画师交谈，分享自己对游戏的建议和理解。

这是因为有这些玩家聚财略，才让作为IP出现的“DNFU”有了一个相当好的开局。

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